Vroeger begon bijna elke online zoektocht bij Google.
Vandaag vragen mensen steeds vaker rechtstreeks aan ChatGPT, Gemini, Claude of een andere AI-tool welke bedrijven, producten of diensten het best bij hun situatie passen.
Dat verandert de manier waarop bedrijven online zichtbaar moeten zijn.
Een hoge positie in Google blijft belangrijk. Maar er komt een nieuwe vraag bij:
Wordt je bedrijf ook herkend, genoemd of aanbevolen wanneer iemand zijn vraag aan AI stelt?
Daar draait GEO om.
Waarvoor staat GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is het verbeteren van de manier waarop je bedrijf en content worden gevonden, begrepen en verwerkt in antwoorden van generatieve AI-systemen.
De term werd in 2023 geïntroduceerd in een academisch onderzoek naar zichtbaarheid in generatieve zoekmachines. De onderzoekers beschreven GEO als een manier om content beter naar voren te laten komen in antwoorden die informatie uit meerdere bronnen samenbrengen.
In gewone mensentaal:
SEO helpt je zichtbaar worden tussen zoekresultaten. GEO helpt je zichtbaar worden in het antwoord zelf.
Dat kan bijvoorbeeld betekenen dat een AI-tool:
- je bedrijf bij naam noemt
- je diensten correct omschrijft
- je vergelijkt met concurrenten
- je website als bron gebruikt
- of je aanbeveelt bij een relevante vraag.
Waarom wordt GEO belangrijk?
Stel dat iemand vraagt: “Welke loodgieter in Noord-Antwerpen kan me helpen met een lek?”
In Google krijgt die persoon een lijst met websites en advertenties.
Een AI-tool probeert daarentegen meteen een samengevat antwoord van te maken. Het systeem kan verschillende loodgieters benoemen, hun sterktes vergelijken en uitleggen waarom een bepaalde partij relevant is.
Dat antwoord wordt samengesteld op basis van beschikbare informatie.
Niet alleen van je website, maar mogelijk ook van:
- externe artikels
- reviews
- vakmedia
- bedrijvengidsen
- sociale profielen
- partnerwebsites
- interviews
- en andere openbare bronnen.
Je zichtbaarheid hangt daardoor niet alleen af van wat je over jezelf schrijft. Ook wat anderen over je bedrijf publiceren, speelt een rol.
Hoe bepaalt AI welke bedrijven worden genoemd?
Daar bestaat geen eenvoudige, universele formule voor.
AI-platformen werken niet allemaal op dezelfde manier. Bovendien kunnen bronnen en antwoorden veranderen naargelang de formulering van de vraag, het gebruikte platform en het moment waarop je zoekt.
Een recente overzichtsstudie beschrijft GEO daarom niet als één rankingfactor, maar als een proces met verschillende stappen. Content moet onder meer toegankelijk zijn, worden gevonden, relevant worden geacht en voldoende bruikbaar zijn om in een antwoord te verwerken.
In de praktijk zien we vijf belangrijke bouwstenen.
1. Een technisch toegankelijke website
Zoekmachines en AI-crawlers moeten je website kunnen bezoeken en de belangrijkste informatie kunnen lezen.
2. Duidelijke content
Je website moet helder uitleggen wie je bent, wat je doet, voor wie je werkt en waarin je gespecialiseerd bent.
3. Een herkenbare online identiteit
Je bedrijfsnaam, diensten, locatie en contactgegevens moeten op verschillende platformen consistent worden weergegeven.
4. Externe autoriteit
Artikels, reviews, vermeldingen en links van betrouwbare websites helpen je expertise bevestigen.
5. Relevantie voor de gestelde vraag
Zelfs een bekend bedrijf wordt niet automatisch genoemd. De informatie moet aansluiten bij de concrete vraag van de gebruiker.
Is GEO hetzelfde als schrijven voor robots?
Nee. GEO-proof content moet in de eerste plaats goed zijn voor mensen.
Google adviseert website-eigenaars om voor generatieve zoekfuncties vooral unieke, betrouwbare en nuttige content te maken. Het bedrijf waarschuwt juist tegen pagina’s die alleen worden geproduceerd om zoveel mogelijk zoekvragen of AI-antwoorden te beïnvloeden.
Een GEO-proof pagina:
- geeft snel een duidelijk antwoord
- gebruikt begrijpelijke tussentitels
- onderbouwt belangrijke claims
- bevat concrete voorbeelden
- maakt duidelijk wie de auteur of organisatie is
- en voegt echte expertise toe.
Je hoeft dus niet onnatuurlijk te schrijven of elk zoekwoord tien keer te herhalen.
Voor welke bedrijven is GEO interessant?
GEO is relevant voor ieder bedrijf dat online gevonden wil worden.
Het wordt extra belangrijk wanneer klanten:
- verschillende aanbieders vergelijken
- advies zoeken voor een complexe aankoop
- een specialist in hun regio nodig hebben
- betrouwbaarheid belangrijk vinden
- of eerst uitgebreid onderzoek doen voor ze contact opnemen.
Hoe begin je met GEO?
Begin niet met allerlei technische trucjes.
Start met drie eenvoudige vragen:
Voor welke onderwerpen willen we worden gevonden?
Is online duidelijk wie we zijn en wat we doen?
Beschikken AI-tools over voldoende betrouwbare informatie om ons te vermelden?
Test vervolgens hoe je bedrijf verschijnt bij verschillende vragen in ChatGPT, Gemini en Claude.
Kijk niet alleen of je naam wordt genoemd. Controleer ook:
- of de beschrijving klopt
- welke concurrenten naar voren komen
- welke bronnen worden gebruikt
- en welke informatie ontbreekt.
Zo krijg je een eerste beeld van je AI-zichtbaarheid.
Let wel: dit is een vertekend beeld, want jouw IP-adres is uiteraard gelinkt aan jouw eigen bedrijf. Daarom zullen de resultaten positiever zijn bij iemand die geen connectie heeft met jouw bedrijf.
GEO in één zin
GEO is het structureel verbeteren van je website, content, online identiteit en autoriteit, zodat AI-tools je bedrijf beter kunnen vinden, begrijpen en meenemen in hun antwoorden.
Bij kokonuts combineren we daarvoor communicatie, SEO, content, techniek en PR.
Want zichtbaar worden in AI begint niet met een trucje. Het begint met een sterk en geloofwaardig verhaal dat overal klopt.
Benieuwd hoe jouw bedrijf vandaag verschijnt in ChatGPT, Gemini en Claude? Vraag een vrijblijvende GEO-scan aan.