“Moeten we nu stoppen met SEO en alles inzetten op GEO?”
Het is een vraag die we steeds vaker krijgen. Het antwoord is duidelijk: Nee. GEO vervangt SEO niet. GEO bouwt erop verder.
Wie zichtbaar wil worden in ChatGPT, Gemini en andere AI-tools, heeft nog altijd een technisch goede website en sterke content nodig. Alleen is dat niet langer het volledige verhaal.
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization, of zoekmachineoptimalisatie.
Met SEO verbeter je een website zodat zoekmachines zoals Google de pagina’s gemakkelijker kunnen vinden, begrijpen en tonen bij relevante zoekopdrachten.
SEO omvat onder meer:
- zoekwoordenonderzoek
- technische optimalisatie
- sterke paginatitels
- interne links
- relevante content
- websitesnelheid
- en externe links.
Het klassieke doel is een goede positie behalen in de zoekresultaten en zo meer relevante bezoekers naar je website brengen.
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization.
Met GEO verbeter je de kans dat informatie over je bedrijf wordt gevonden, correct geïnterpreteerd en gebruikt in AI-antwoorden.
Daarbij kijk je niet alleen naar je positie in een lijst met zoekresultaten.
Je onderzoekt ook:
- of je bedrijf wordt genoemd
- hoe je merk wordt omschreven
- met welke onderwerpen je wordt verbonden
- welke bronnen AI gebruikt
- en welke concurrenten worden aanbevolen.
Het doel is dus niet alleen een klik verdienen. Het doel is ook deel worden van het antwoord.
Het belangrijkste verschil
Bij klassieke SEO probeert een gebruiker zelf te kiezen tussen verschillende zoekresultaten. Bij AI-search maakt het systeem al een eerste selectie en samenvatting voor de gebruiker. Dat verschil is belangrijk.
Stel dat iemand zoekt naar: “loodgieter Essen”.
Bij een klassieke zoekopdracht ziet die persoon verschillende websites en kiest hij zelf waarop hij klikt.
Bij een AI-vraag zoals “Welke loodgieter in de regio Essen kan ons helpen?” kan het systeem al enkele partijen vergelijken en een aanbeveling formuleren.
Je moet dus niet alleen vindbaar zijn. Je bedrijf moet ook voldoende duidelijk, relevant en geloofwaardig zijn om in die selectie terecht te komen.
Waarom SEO nog altijd noodzakelijk is
Google stelt expliciet dat de klassieke SEO-basis relevant blijft voor AI Overviews en AI Mode. Die generatieve functies bouwen voort op Googles bestaande zoekindex en kwaliteitssystemen.
Een pagina moet bijvoorbeeld nog altijd:
- toegankelijk zijn voor crawlers
- geïndexeerd kunnen worden
- technisch correct werken
- relevante tekst bevatten
- en via interne links vindbaar zijn.
Zonder die basis wordt GEO moeilijk. Een AI-systeem kan weinig met een pagina die niet gevonden of gelezen kan worden.
Wat voegt GEO toe?
SEO concentreert zich traditioneel sterk op je eigen website. GEO kijkt naar je volledige digitale aanwezigheid.
Daar horen ook externe signalen bij, zoals:
- persartikels
- klantreviews
- partnerwebsites
- podcasts
- vakmedia
- bedrijvengidsen
- expertenprofielen
- en consistente bedrijfsinformatie.
GEO stelt bovendien andere vragen. Niet alleen: “Op welke positie staan we?” Maar ook: “Worden we genoemd? Klopt de beschrijving? Worden onze concurrenten vaker aanbevolen? Welke informatie beïnvloedt het antwoord?”
Moet je anders schrijven voor GEO?
Je hoeft geen aparte teksten voor mensen, Google en ChatGPT te maken. Sterke content werkt voor alle drie.
Goede content:
- beantwoordt een concrete vraag
- bevat eigen kennis en ervaring
- is helder gestructureerd
- vermijdt lege verkooppraat
- gebruikt betrouwbare bronnen
- en maakt duidelijk wie verantwoordelijk is voor de inhoud.
Google geeft daarbij aan dat er geen ideale paginalengte bestaat en dat websites geen speciale AI-bestanden of aparte schrijfstijl nodig hebben om in zijn generatieve zoekfuncties te verschijnen.
Een tekst hoeft dus niet extreem lang te zijn om GEO-proof te zijn. Hij moet vooral goed zijn.
Waar moet je eerst in investeren?
Heeft je website technische problemen, nauwelijks inhoud of geen duidelijke dienstenpagina’s? Begin dan bij SEO.
Heb je al een sterke website en goede posities, maar wordt je bedrijf nauwelijks genoemd in AI-tools? Dan ligt de volgende groeikans mogelijk bij GEO.
In de meeste gevallen is het geen keuze tussen beide. Het is een volgorde.
Eerst zorgen dat je digitale basis klopt. Daarna versterken hoe AI je merk begrijpt en weergeeft.
Bij kokonuts brengen we beide samen. We bekijken niet alleen hoe je website scoort in Google, maar ook hoe je bedrijf verschijnt in ChatGPT, Gemini en Claude.
Zoek je geen losse SEO-trucjes, maar een strategie voor je volledige online zichtbaarheid? Vraag dan een GEO-scan aan.