Hoe schrijf je een goed persbericht dat journalisten willen lezen?
Begin met een nieuwswaardig verhaal, zet het belangrijkste nieuws in de titel en eerste alinea, gebruik concrete feiten en een sterke quote en stuur je persbericht gericht naar relevante journalisten. Een goed persbericht is geen reclame voor je bedrijf, maar een helder en relevant nieuwsverhaal.
Klinkt eenvoudig? Toch loopt het in de praktijk vaak mis.
Je hebt iets bijzonders te vertellen over je bedrijf. Een nieuwe vestiging, een opvallende samenwerking, een mijlpaal of een lokaal initiatief. Je wilt ermee in de krant komen, maar hoe pak je dat eigenlijk aan?
Bij kokonuts, een communicatiebureau in Essen (Antwerpen), helpen we bedrijven en organisaties met hun PR en perscommunicatie. Van het vinden van een nieuwswaardige invalshoek tot het schrijven en verspreiden van persberichten.
We delen negen praktische tips, concrete voorbeelden en veelgemaakte fouten.
Wat is een persbericht?
Een persbericht is een nieuwsbericht dat een bedrijf, organisatie of instelling naar journalisten en redacties stuurt om hen op de hoogte te brengen van nieuws.
Het doel is om journalisten voldoende interessante, correcte en bruikbare informatie te bezorgen, zodat ze kunnen beoordelen of ze het verhaal willen publiceren of verder onderzoeken.
Een persbericht is dus niet hetzelfde als een advertentie.
Bij een advertentie betaal je voor zichtbaarheid en bepaal je grotendeels zelf de boodschap (paid media). Bij PR beslist de redactie onafhankelijk of, hoe en wanneer ze aandacht besteedt aan je verhaal (earned media).
Een goed persbericht vergroot je kansen op media-aandacht, maar garandeert geen publicatie.
Hoe is een goed persbericht opgebouwd?
Een duidelijk persbericht volgt doorgaans deze structuur:
Titel: vertel meteen wat het nieuws is.
Introductie: beantwoord de belangrijkste vragen: wie, wat, waar, wanneer en waarom.
Toelichting: geef context, feiten en concrete voorbeelden.
Quote: voeg een relevante uitspraak van een betrokkene toe.
Praktische informatie: vermeld belangrijke data, locaties en andere details.
Contactgegevens: maak duidelijk wie journalisten kunnen contacteren.
Bedrijfsinformatie: voeg eventueel een korte beschrijving van je organisatie toe.
Zet de belangrijkste informatie bovenaan. Zo begrijpt een journalist snel waarover het verhaal gaat, ook wanneer die slechts de eerste alinea leest.
9 tips voor een sterk persbericht
1. Controleer eerst of je verhaal nieuwswaardig is
Niet alles wat belangrijk is voor jouw bedrijf, is automatisch interessant voor de pers.
Een nieuwe website of een tienjarig bestaan is op zichzelf niet altijd voldoende om media-aandacht te krijgen.
Stel jezelf daarom drie vragen:
Wat is er nieuw, opvallend of verrassend?
Waarom is dit interessant voor mensen buiten mijn bedrijf?
Waarom is dit nieuws juist nu relevant?
Voorbeeld
Minder sterk: "Kapsalon in Essen bestaat tien jaar."
Sterker: "Kapsalon in Essen viert tienjarig bestaan met nieuw opleidingstraject voor jonge kappers."
In het tweede voorbeeld zit een bijkomend verhaal dat ook relevant kan zijn voor de lokale gemeenschap.
PR-tip van kokonuts: zoek niet alleen naar wat er binnen je bedrijf gebeurt. Kijk vooral naar wat dat betekent voor klanten, medewerkers, de sector of de regio.
2. Schrijf een sterke, nieuwsgerichte titel
De titel bepaalt mee of een journalist je persbericht opent.
Schrijf daarom duidelijk en concreet. Vermijd vage aankondigingen en overdreven reclamewoorden.
Niet zo: "Innovatief bedrijf kondigt fantastische uitbreiding aan."
Wel zo: "Bouwbedrijf uit Essen opent tweede vestiging en creëert 15 nieuwe jobs."
Die tweede titel vertelt meteen wat er gebeurt, waar het gebeurt en waarom het interessant kan zijn.
Een sterke perstitel hoeft niet sensationeel te zijn. Ze moet vooral nieuws bevatten.
3. Begin met het nieuws, niet met je bedrijfsvoorstelling
Een veelgemaakte fout is dat ondernemers hun persbericht beginnen met een uitgebreide beschrijving van hun bedrijf.
Maar journalisten willen meteen weten wat er aan de hand is.
Beantwoord daarom in de eerste alinea zoveel mogelijk van de belangrijkste journalistieke vragen:
Wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe?
Voorbeeld van een goede eerste alinea: "Een bouwbedrijf uit Essen opent op 15 november een tweede vestiging in Kalmthout. Met de uitbreiding wil het bedrijf zijn aanwezigheid in de Noorderkempen versterken en vijftien bijkomende medewerkers aanwerven."
In twee zinnen is de kern van het verhaal duidelijk.
De achtergrondinformatie over het bedrijf volgt later.
4. Schrap reclamewoorden en gebruik feiten
Woorden als uniek, revolutionair, marktleider, fantastisch en toonaangevend klinken aantrekkelijk, maar maken een persbericht niet automatisch sterker.
Journalisten zoeken controleerbare informatie.
Niet zo: "Ons succesvolle bedrijf kent een spectaculaire groei."
Wel zo: "Het bedrijf groeide in drie jaar tijd van 12 naar 24 medewerkers."
De tweede zin is concreet, controleerbaar en duidelijk.
Natuurlijk mag een organisatie trots zijn op haar prestaties. Maar laat vooral de feiten vertellen waarom iets bijzonder is.
5. Gebruik relevante cijfers en concrete voorbeelden
Cijfers maken nieuws tastbaar. Denk aan nieuwe jobs, investeringen, bezoekersaantallen, onderzoeksresultaten of het aantal mensen dat een initiatief bereikt.
Maar cijfers hebben context nodig. Een investering van € 500.000 vertelt op zichzelf weinig. Wat wordt ermee gerealiseerd? Hoeveel mensen profiteren ervan? Wat verandert er concreet?
Een sterk persbericht vertelt niet alleen wat er gebeurt, maar ook waarom dat ertoe doet.
Gebruik uitsluitend cijfers die je kunt onderbouwen en zorg dat ze correct zijn.
6. Schrijf een quote die iets toevoegt
Veel persberichten bevatten uitspraken zoals: "We zijn ontzettend trots op deze fantastische mijlpaal."
Dat mag natuurlijk, maar een journalist leert er weinig uit. Een sterke quote geeft achtergrond, een persoonlijk perspectief of een relevant inzicht.
Voorbeeld van een betere quote: "We merken dat jonge kappers steeds moeilijker een plek vinden waar ze het vak in de praktijk kunnen leren. Daarom richten we in ons salon een aparte opleidingsruimte in", vertelt de zaakvoerder.
De quote maakt duidelijk waarom het bedrijf deze beslissing neemt.
Onze tip: laat een quote iets vertellen wat de gewone informatieve tekst niet kan overbrengen.
7. Voeg professioneel en authentiek beeldmateriaal toe
Een sterk persbericht wordt nog bruikbaarder met goede foto's.
Denk aan beelden van de mensen achter het initiatief, een project in uitvoering of een gebeurtenis waarover je communiceert.
En nee, daarmee bedoelen we niet de zoveelste generieke stockfoto of een typische AI-visual. 😉
Echte beelden maken je verhaal herkenbaar en geloofwaardig.
Let ook op de praktische kant:
Lever beelden in voldoende hoge resolutie.
Voeg een duidelijke beschrijving toe.
Vermeld de fotograaf en gebruiksrechten.
Vermijd grote logo's, tekstvlakken en watermerken.
Zorg dat betrokken personen toestemming hebben gegeven waar dat nodig is.
Stuur bij voorkeur een beknopte selectie of een gemakkelijk toegankelijke downloadlink.
8. Verstuur je persbericht naar de juiste journalisten
Een sterk persbericht naar de verkeerde redacties sturen, levert weinig op.
Een lokaal verhaal uit Essen kan bijvoorbeeld relevant zijn voor regionale media in de Noorderkempen, terwijl een nationale vakredactie eerder geïnteresseerd is in sectorontwikkelingen of bredere trends. Onderzoek daarom welke journalisten en media bij jouw verhaal passen.
Bij kokonuts geloven we sterk in een gerichte PR-aanpak. Niet zomaar honderden e-mailadressen verzamelen, maar de relevante journalisten identificeren en hen een nieuwswaardig verhaal bezorgen.
Daarbij speelt ook ons bestaande netwerk van perscontacten een belangrijke rol. Want PR draait niet alleen om wat je vertelt, maar ook om aan wie, wanneer en waarom.
9. Vergeet de opvolging en evaluatie niet
Je persbericht is verstuurd. En nu?
Blijf bereikbaar voor vragen, bijkomende informatie of interviewaanvragen. Monitor of het verhaal wordt opgepikt en welke redacties interesse tonen.
Een gerichte opvolgmail kan zinvol zijn. Dagelijks aandringen heeft doorgaans weinig nut.
Evalueer achteraf ook je resultaten. Welke media publiceerden het verhaal? Welk publiek werd bereikt? Welke invalshoeken bleken interessant?
Die inzichten helpen om je volgende PR-campagne nog gerichter aan te pakken.
Een persbericht zelf schrijven of laten schrijven door een PR-bureau?
Een persbericht zelf schrijven kan prima, zeker wanneer je ervaring hebt met journalistieke teksten en weet welke media je wilt bereiken.
Toch is het schrijven slechts één onderdeel van goede PR.
Een communicatiebureau kan je helpen met:
Het herkennen en beoordelen van nieuwswaardige verhalen
Het kiezen van een invalshoek die relevant is voor journalisten
Het schrijven en redigeren van een professioneel persbericht
Het ontwikkelen van passend foto- en videomateriaal
Het identificeren en benaderen van de juiste perscontacten
Het opvolgen en evalueren van de media-aandacht
Vooral bij belangrijke aankondigingen of grotere campagnes kan professionele PR-ondersteuning een verschil maken.
PR in de praktijk: meer dan 50 persartikels voor de Dag van Sociaal Wonen
Een voorbeeld van onze PR-aanpak bij kokonuts is de Dag van Sociaal Wonen, een initiatief van Initia Vlaanderen.
Op zondag 11 oktober 2026 openden 28 Vlaamse woonmaatschappijen hun deuren voor het grote publiek. Elke woonmaatschappij had haar eigen verhaal: van lokale woonprojecten en renovaties tot bijzondere initiatieven voor bewoners en buurten.
Voor kokonuts lag de uitdaging niet alleen in het verspreiden van een algemeen persbericht, maar ook in het herkennen en onder de aandacht brengen van die lokale verhalen.
Het resultaat: ruim 50 persartikels, met aandacht tot op VRT NWS. Zonder één euro aan advertenties.
Voor Initia Vlaanderen verzorgden we onder meer de PR, grafische vormgeving, sociale media en communicatieondersteuning van de deelnemende woonmaatschappijen.
Deze campagne illustreert hoe lokale verhalen en een gerichte persaanpak kunnen bijdragen aan ruime media-aandacht.
Natuurlijk heeft elk verhaal zijn eigen nieuwswaarde en garandeert geen enkele PR-aanpak publicatie.
Jouw bedrijf in de pers? kokonuts helpt je verhaal vertellen.
kokonuts is een communicatiebureau uit Essen, actief in onder meer de Noorderkempen en de ruimere regio Antwerpen. We ondersteunen bedrijven en organisaties met communicatiestrategie, public relations, persberichten, content en online zichtbaarheid.
We combineren communicatie- en PR-expertise met een uitgebreid netwerk van journalisten en redacties.
Of je nu een persbericht wilt laten schrijven, een belangrijke aankondiging voorbereidt of structureel aan je zichtbaarheid in de media wilt werken: we denken graag met je mee.
Benieuwd welke PR-kansen jouw bedrijf heeft? ✉️ Contacteer ons via info@kokonuts.be of neem contact op via www.kokonuts.be.
Veelgestelde vragen over persberichten
Wat moet er in een persbericht staan?
Een goed persbericht bevat een duidelijke titel, een eerste alinea met de belangrijkste feiten, een verdere toelichting, eventueel een relevante quote en de contactgegevens van een persverantwoordelijke. De tekst moet nieuwswaardig, feitelijk en bruikbaar zijn voor journalisten.
Hoe schrijf je een pakkende titel voor een persbericht?
Beschrijf concreet wat er nieuwswaardig is. Vermeld waar relevant het bedrijf, de locatie en de belangrijkste gebeurtenis. Vermijd reclamewoorden en zorg dat de nieuwswaarde onmiddellijk duidelijk wordt.
Hoe krijg je een persbericht in de krant?
Begin met een nieuwswaardig verhaal. Schrijf een helder persbericht, voeg bruikbaar beeldmateriaal toe en benader journalisten voor wie het onderwerp relevant is. Publicatie hangt uiteindelijk af van de onafhankelijke redactionele beoordeling.
Kun je een persbericht gratis verspreiden?
Ja. Je kunt zelf een persbericht mailen naar relevante journalisten en redacties. Daarvoor hoef je doorgaans niet te betalen. Professionele ondersteuning bij het schrijven, verspreiden en opvolgen kan uiteraard wel kosten met zich meebrengen.
Wat kost het om een persbericht te laten schrijven?
De prijs hangt af van het voorbereidende werk, de complexiteit van het onderwerp, eventuele interviews, het schrijven en redigeren en de gewenste verspreiding en opvolging. Een afzonderlijk persbericht is iets anders dan een volledige PR-campagne.
Is een persbericht hetzelfde als PR?
Nee. Een persbericht is een communicatiemiddel binnen public relations. PR omvat ook nieuwsstrategie, persrelaties, woordvoering, reputatie-opbouw, mediabenadering en andere vormen van communicatie met relevante publieken.
Kan PR bijdragen aan SEO en GEO (AI-vindbaarheid)?
Ja, relevante online persvermeldingen kunnen bijdragen aan je digitale zichtbaarheid en reputatie. Ze kunnen zorgen voor extra bereik, verwijzingen, merkvermeldingen en soms links naar je website. Zulke signalen kunnen helpen om je organisatie online beter herkenbaar te maken, maar een publicatie biedt geen garantie op een hogere positie in Google (SEO) of een aanbeveling door een AI-assistent (GEO).